PRIMEIRO SEGMENTO AVALIADO PELA PESQUISA PRIMEIRAS & MELHORES; lembrança espontânea de marcas, em junho de 1999:

1.Segmento JORNAL MAIS LIDO:

No segmento JORNAL MAIS LIDO, em junho de 1999, os jornais mais apontados, em ordem alfabética, foram os seguintes: AGORA, A REGIÃO, A TARDE

O jornal espontaneamente mais citado como o mais lido pelo itabunense foi o semanário A REGIÃO

 

2.Segmento RÁDIO AM MAIS OUVIDA:

No segmento RÁDIO AM MAIS OUVIDA, em junho de 1999, as emissoras espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: CLUBE, DIFUSORA e JORNAL

A emissora de rádio AM espontaneamente mais apontada como a rádio AM mais ouvida pelo itabunense foi a rádio DIFUSORA

 

3.Segmento RÁDIO FM MAIS OUVIDA:

No segmento RÁDIO FM MAIS OUVIDA, em junho de 1999, as emissoras espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: GABRIELA, MORENA e SUL.

A emissora de rádio FM espontaneamente mais apontada como a rádio FM mais ouvida pelo itabunense foi a MORENA.

A MORENA, considerando o erro amostral desta pesquisa de 3%, ou seja, qualquer resultado pode oscilar no intervalo mais três e menos três pontos do captado, está numa situação de empate técnico com as outras duas emissoras apontadas: GABRIELA e SUL, sinalizando para um segmento em que a disputa é muito acirrada.

 

4.Segmento TEVÊ QUE MAIS ASSISTE :

No segmento TEVÊ QUE MAIS ASSISTE, em junho de 1999, as espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: TEVÊ SANTA CRUZ/REDE GLOBO, TEVÊ CABRÁLIA/REDE RECORD, SBT.

A televisão espontaneamente mais apontada como s mais assistida pelo itabunense foi a TEVÊ SANTA CRUZ / REDE GLOBO.

 

 

5.Segmento LOJA PARA FAZER COMPRAS:

No segmento LOJA PARA FAZER COMPRAS, em junho de 1999, as marcas de loja espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: DOLL, MALU e MANCHETT.

A marca de loja para fazer compras espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi a DOLL.

A marca DOLL, considerando o erro amostral desta pesquisa de 3%, ou seja, qualquer resultado pode oscilar no intervalo mais três e menos três pontos do captado, está numa situação de empate técnico com outras três, MALU, MANCHET e GILMARA, significando ser esse um mercado fortemente disputado.

 

6.Segmento ESTABELECIMENTO PARA FAZER AS COMPRAS DO MÊS:

No segmento ESTABELECIMENTO PARA FAZER AS COMPRAS DO MÊS, em junho de 1999, as marcas de estabelecimento comercial espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: HIPER MESSIAS, ITÃO e REDE MESSIAS.

A marca de estabelecimento para fazer compras do mês espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi HIPER MESSIAS.

 

7.Segmento MARCA DE REFRIGERANTE :

No segmento MARCA DE REFRIGERANTE, em junho de 1999, as marcas de refrigerante espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: COCA COLA, GUARANÁ ANTÁRCTICA e TUBAÍNA REAL.

A marca de refrigerante espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi COCA-COLA

 

8.Segmento MARCA DE CERVEJA:

No segmento MARCA DE CERVEJA, em junho de 1999, as marcas de cerveja espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: ANTÁRCTICA, BRAHMA e SCHINCARIOL.

A marca de cerveja espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi ANTÁRCTICA.

 

9.Segmento MARCA DE REVENDA DE GÁS:

No segmento MARCA DE REVENDA DE GÁS, em junho de 1999, as marcas de revenda espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: BRASILGÁS, BUTANO, MINASGÁS.

A marca de revenda de gás espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi BRASILGÁS

 

10.Segmento LABORATÓRIOS DE EXAMES MÉDICOS:

No segmento MARCA DE LABORATÓRIO PARA EXAMES MÉDICOS, em junho de 1999, as marcas de laboratório espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: CLILAB, LAP e SANTA CASA.

A marca de laboratório de análises clínicas espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi LAP

 

 

11.Segmento MARCA DE FARMÁCIA / DROGARIA PARA COMPRAR REMÉDIOS:

No segmento MARCA DE FÁRMÁCIA/DROGARIA, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: CABRAL, VELANES, SÃO PAULO, MAXDROGAS.

A marca de farmácia/drogaria para compra de remédios espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi VELANES

Esse segmento é elucidativo da natureza da pesquisa e prêmio Primeiras e Mlehores: capta a internalização no cidadão o marketing de uma marca, ou seja, capta o que fica retido na memória do cidadão ou consumidor. A marca CABRAL, de empresa já fora do mercado itabunense, continua forte na mente dos cidadãos ou dos consumidores. Mostra que é possível ter bom índice de lembrança espontânea e, mesmo assim, não sobreviver ao mercado. Isso reflete os limites do marketing, que por melhor que seja, não substitui uma gerência competente e produtos e/ou serviços de qualidade. Em realidade, o marketing é insuficiente para resolver problemas estruturais de uma marca ou empresa. Todavia, pode gerar excelentes resultados quando parte componente de uma estratégia consistente.

 

12.Segmento MARCA DE LIVRARIA - MATERIAL ESCOLAR:

No segmento MARCA DE LIVRARIA/MATERIAL ESCOLAR, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: BRASÍLIA, SANTANA, UM POUCO DE TUDO.

A marca de livraria/papelaria espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi UM POUCO DE TUDO.

Considerando o erro amostral desta pesquisa de 3%, ou seja, qualquer resultado pode oscilar no intervalo mais três e menos três pontos do captado, está numa situação de empate técnico com as outras UM POUCO DE TUDO está tecnicamente empatada com a marca BRASÍLIA.

 

13.Segmento MARCA DE RESTAURANTE/PIZZARIA PARA ALMOÇAR OU JANTAR FORA:

No segmento MARCA DE RESTAURANTE/PIZZARIA PARA ALMOÇAR OU JANTAR FORA, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: LOS PAMPAS, SABORE D’iTÁLIA e TIA MAROCA.

A marca de restaurante/pizzaria para almoçar ou jantar fora espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi SABORE D’ITÁLIA

 

14.Segmento MARCA DE SALÃO DE BELEZA:

No segmento MARCA DE SALÃO DE BELEZA, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: BIBOCA, JOÃO PAULO II e REIS.

A marca de salão de beleza espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi BIBOCA

 

15.Segmento MARCA DE ESCOLA DE INFORMÁTICA:

No segmento MARCA DE ESCOLA DE INFORMÁTICA, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: HD, MICROBYTE e QI INFORMÁTICA.

A marca de escola de informática espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi QI INFORMÁTICA

 

16.Segmento COLÉGIO PARA A EDUCAÇÃO DOS FILHOS:

No segmento MARCA DE COLÉGIO PARA A EDUCAÇÃO DOS FILHOS, em junho de 1999, as escolas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: CISO, COLÉGIO ESTADUAL DE ITABUNA-CEI e GALILEU.

A marca de colégio para a educação dos filhos espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi COLÉGIO ESTADUAL DE ITABUNA-CEI

Esse segmento reflete uma característica da pesquisa: essa capta a média do conjunto da população. Caso se fizesse a classificação por classes sociais, nas classes A e B (classificação ABIPEME/ANEP), o resultado seria muito diferente.

Ocorre que a maioria da população não estuda nos colégios particulares e bem conceituados. Em razão da natureza da pesquisa, representativa do conjunto da sociedade, segmentos como escola ou colégio para a educação dos filhos podem resultar num quadro que não coincide com a opinião dos segmentos sociais mais elitizados e, por assim o serem, podem pagar, oportunizando aos seus filhos uma escola de melhor qualidade, hoje, como pode ser visto no acesso ao ensino superior da UESC, por exemplo, particular e não pública, na qual se encontra a maioria da população estudantil.

Esse quadro pode ser revertido da perspectiva da imagem, embora não de ampliação da clientela, já que essa está definida pelo poder aquisitivo. No limite, a competição tira de uma escola particular para outra, mas não amplia a fatia do mercado, que implica na ampliação das camadas com rendimentos médios da população.

 

17.Segmento MARCA DE PLANOS DE SAÚDE :

No segmento MARCA DE PLANOS DE SAÚDE, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: GOLDEN CROSS, PLANSUL e UNIMED.

A marca de plano de saúde espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi UNIMED

 

 

18.Segmento MARCA DE CLÍNICA DE OLHOS:

No segmento MARCA DE CLÍNICA DE OLHOS, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: ALDALICE MORBECK, CLÍNICA DE OLHOS DE ITABUNA e RUY CUNHA.

A marca de clínica de olhos espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi RUY CUNHA

 

 

19.Segmento MARCA DE LOJA DE MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO:

No segmento MARCA DE LOJA DE MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: AILTON, CIMENTAL e MOISÉS.

A marca de loja de materiais de construção espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi MOISÉS

 

 

20.Segmento MARCA DE LOJA DE MATERIAIS ELÉTRICOS:

No segmento MARCA DE LOJA DE MATERIAIS ELÉTRICOS, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: CONLAR, MOISÉS e SOLUZ.

A marca de loja de materiais elétricos espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi SOLUZ

 

 

21.Segmento MARCA DE POSTOS DE COMBUSTÍVEIS:

No segmento MARCA DE POSTOS DE COMBUSTÍVEIS, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: CACHOEIRA, SÃO CAETANO, UNIVERSAL.

A marca de posto de combustíveis espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi UNIVERSAL

 

22.Segmento MARCA DE LOJA DE LOCAÇÃO DE FITAS DE VÍDEO:

No segmento MARCA DE LOJA DE LOCAÇÃO DE FITAS DE VÍDEO, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: FLASH VÍDEO, VIDEOCENTER e VIDEOTECA.

A marca de loja de locação de fitas de vídeo espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi FLASHVÍDEO.

A FLASH VÏDEO, considerando o erro amostral desta pesquisa de 3%, ou seja, qualquer resultado pode oscilar no intervalo mais três e menos três pontos do captado, está numa situação de empate técnico com as outras marcas, VIDEOTECA, VÍDEOCENTER, além de uma quarta marca, a EROS VÍDEO.

 

 

23.Segmento MARCA DE LOJA DE PNEUS :

No segmento MARCA DE LOJA DE PNEUS, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: F AMARAL, REPITA e TITO TABOSA.

A marca de loja de pneus espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi TITO TABOSA

 

 

24.Segmento MARCA DE CONCESSIONÁRIA DE CARROS:

No segmento MARCA DE CONCESSIONÁRIA DE CARROS, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: CEVEL, DISBAVE, ITABUNA VEÍCULOS, SILVEIRA e ODUQUE.

A marca de concessionária de carros espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi DISBAVE

DISBAVE, considerando o erro amostral desta pesquisa de 3%, ou seja, qualquer resultado pode oscilar no intervalo mais três e menos três pontos do captado, está numa situação de empate técnico com a ITABUNA VEÍCULOS, que já saiu do mercado, embora permaneça na memória dos itabunenses.

Esse segmento é elucidativo da natureza da pesquisa e prêmio Primeiras e Mlehores: capta a internalização pelo cidadão ou consumidor do marketing de marca. O caso ITABUNA VEÍCULOS, empresa já fora do mercado, com belo design e amplas instalações, continua forte na mente dos cidadãos ou dos consumidores. Mostra que é possível ter bom índice de lembrança espontânea e, mesmo assim, não sobreviver ao mercado. Isso reflete os limites do marketing, que por melhor que seja, não resolve todos os problemas de uma empresa, não substitui uma gerência competente e produtos e/ou serviços de qualidade. Em realidade, o marketing é insuficiente para resolver problemas estruturais de uma marca ou empresa. Todavia, pode gerar excelentes resultados quando parte componente de uma estratégia consistente.

 

25.Segmento MARCA DE LOJA DE BICICLETAS:

No segmento MARCA DE LOJA DE BICLICLETAS, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: CICLOSPORT, FISICALBIKE e TALISMÃ.

A marca de loja de bicicletas espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi FISICALBIKE.

A FISICAL BIKE, considerando o erro amostral desta pesquisa de 3%, ou seja, qualquer resultado pode oscilar no intervalo mais três e menos três pontos do captado, está numa situação de empate técnico com a CICLOSPORT.

 

 

26.Segmento MARCA DE BANCO MAIS LEMBRADA:

No segmento MARCA DE BANCO, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: BANCO DO BRASIL, BRADESCO, ITAÚ.

A marca de banco quando o assunto é dinheiro espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi BANCO DO BRASIL.

A marca Banco do Brasil, considerando o erro amostral desta pesquisa de 3%, ou seja, qualquer resultado pode oscilar no intervalo mais três e menos três pontos do captado, está numa situação de empate técnico com a marca BRADESCO.

 

 

27.Segmento MARCA DE LOJA DE MÓVEIS:

No segmento MARCA DE LOJA DE MÓVEIS, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: ARAPUÃ, DUKEL e INSINUANTE*.

A marca de loja de móveis espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi INSINUANTE.

 

 

28.Segmento MARCA DE OFICINA MECÂNICA:

No segmento OFICINA DE CARROS, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: GABRIELA, SILVA, TASSIS.

A marca de OFICINA MECÂNICA espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi GABRIELA

 

 

29.Segmento MARCA DE LOJA DE PEÇAS PARA VEÍCULOS:

No segmento PEÇAS PARA VEÍCULOS, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: GILKAR, MARRECO PEÇAS e PAI MENDONÇA.

A marca de loja de peças para veículos espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi GILKAR.

A marca GILKAR, considerando o erro amostral da pesquisa suporte deste segmento de 4%, ou seja, qualquer resultado pode oscilar no intervalo mais quatro e menos três pontos do captado, está numa situação de empate técnico com as outras duas, PAI MENDONÇA e MARRECO PEÇAS.

 

MARCA DE LOJA DE TINTAS:

No segmento LOJA DE TINTAS, em junho de 1999, as marcas espontaneamente mais apontadas, em ordem alfabética, foram as seguintes: CAPRI TINTAS, PAI MENDONÇA e ZITO TINTAS.

A marca de loja de tintas espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi PAI MENDONÇA

 

 

A - MELHOR EMPRESA OU INSTITUIÇÃO EM ITABUNA:

COMO MELHOR EMPRESA OU INSTITUIÇÃO EM ITABUNA, AS ESPONTANEAMENTE MAIS APONTADAS FORAM ÁGUIA BRANCA, MESSIAS, NESTLÊ

A melhor empresa ou instituição em Itabuna, em junho de 1999, espontaneamente mais apontada pelo itabunense foi a NESTLÊ

 

B - MELHOR EMPRESÁRIO EM ITABUNA:

COMO MELHOR EMPRESÁRIO EM ITABUNA, OS NOMES MAIS APONTADOS FORAM ABÍLIO PEREIRA, AILTON MESSIAS, HELENILSON CHAVES e JOSÉ ODUQUE TEIXEIRA.

O melhor empresário em Itabuna espontaneamente mais apontado, em junho de 1999, foi o Sr. HELENILSON CHAVES.